На изобилующем товарами рынке бренду жизненно необходимо выделиться среди конкурентов. А потом, завладев вниманием, еще убедить клиента, что именно его товар или услуга является лучшим выбором. Но потребитель давно не реагирует ни на какую традиционную рекламу. Самым эффективным маркетинговым инструментом психологического влияния стала упаковка. Почему брендированные пакеты для бизнеса так важны и как упаковка повышает лояльность?
Роль упаковки в маркетинге
Фирменный пакет с логотипом бренда – это не просто шопер для упаковки покупок. Это продолжение маркетинга с психологическим влиянием на самого покупателя и окружающих. Пакеты с логотипом для компаний дают гораздо больше позитивных эффектов, чем любая другая реклама:
- Фирменный пакет формирует лояльность. Он остается с клиентом и напоминает о бренде, хорошем сервисе и приятных эмоциях, которые человек получил во время шопинга. Эти позитивные эмоции проецируются на сам бренд, то есть формируется хорошее отношение.
- Качественные пакеты с логотипом для компаний работают как бесплатная долгоиграющая мобильная реклама. Покупатель идет с фирменным пакетом в парк, в спортзал, на работу, демонстрируя окружающим: «Я покупаю здесь». Такая реклама дорогого стоит, ведь она работает по принципу сарафанного радио, вызывая у других любопытство и желание купить (срабатывает принцип: у соседа всегда все лучше).
- Пакет с лого превращается в домашнего помощника и переводит бренд или магазин в категорию «своих и проверенных». Заказывая пакеты с логотипом Харьков легко добивается главной цели всего маркетинга – завоевывает доверие.
В общем, если с вашими пакетами уже начали ходить по городу, то вы сорвали маркетинговый джекпот. Вирусный охват ведет к росту продаж в продуктовом ритейле, fashion-сегменте и других сферах, которые не входят в товары ежедневного спроса. Например, человек с большой вероятностью закажет остекление балкона, купит входные двери или турпутевку в фирме, которая уже мелькала перед глазами, которой доверяют и отдают предпочтение окружающие. Пакет работает как социальное доказательство: люди при выборе матраса или кастрюль гораздо больше доверяют мнению соседки, чем гипотетической «Марии Петровны из телевизора».
Также велико влияние упаковки на повторные покупки. Пакет с лого напоминает о бренде, а хороший клиентский опыт в следующий раз делает выбор очевидным: «Надежнее покупать у проверенного бренда».
Какой должна быть фирменная упаковка для бренда
Роль упаковки в лояльности клиентов невозможно переоценить, но эффективность ее психологического влияния напрямую зависит от качества пакетов. Хлипкие пакеты только подмочат репутацию, некрасивые вызовут не лучшие ассоциации. Чтобы фирменный пакет стал хорошей рекламой, нужно уделить внимание качеству и дизайну.
Полезные советы для заказчика:
- Придумайте яркий дизайн, который будет привлекать внимание и вызывать позитивные эмоции: статус, стиль, забота о клиенте и др.
- Заказывайте прочные и красивые многоразовые пакеты, которыми покупателю захочется долго пользоваться.
- Если вы пропагандируете экологичность, то выбирайте дружелюбные к природе био пакеты, которые соответствуют концепции бренда.
- Используйте интерактив: напечатайте на фирменном пакете QR‑код на доставку, разместите ссылку на мобильное приложение.
Где заказать пакеты в Украине
Заказывать изготовление брендированных пакетов лучше у крупного производителя, который работает на современном оборудовании и гарантирует качество. Одним из лучших заводов по производству пакетов с логотипом является МПАК https://www.mpak.ua/ru/. Предприятие делает на заказ полиэтиленовые и биоразлагаемые пакеты любого типа, с обычной и полноцветной печатью. Вы можете предоставить собственный макет или просто логотип, получить советы по дизайну и выбору пленки под конкретные бизнес-задачи. Сроки изготовления составляют 2–3 недели, есть доставка в любой город Украины.
