Категории
 
архив
 
123 < 124 > 125



Объявление

Поиск
 
Расширенный поиск
 
 

Реклама лекарств вредит здоровью

/ОЛЬГА КОТЕНЕВА/

[1K] Инфраструктура :: Реклама лекарств вредит здоровьюУкраинский Минздрав, шагая по стопам российского, решил «вылечить» рекламный рынок. Не так давно бурные споры вокруг рекламы лекарственных препаратов в России закончились тем, что людям в белых халатах запретили пропагандировать медицинские препараты с экранов телевизоров, а производителям — ссылаться в рекламных роликах на конкретные случаи излечения. Чем закончится украинское противостояние Минздрава с рекламщиками и кому оно пойдет на пользу?

Самолечение в моде

Практикующие врачи говорят, что около 70% больных занимаются самолечением, применяя широко рекламируемые по телевизору препараты, а к докторам обращаются, если они не помогают. Случаи, когда пациента после такого «лечения» приходится спасать, случаются нечасто. Это потому, что рекламируемые лекарства, несмотря на дороговизну, зачастую содержат витамины и пищевые добавки, «невредные» при всех болезнях. Хотя бывает и такое, что больной долго потом не может прийти в норму.
Что толкает наших граждан к самолечению: лень и нежелание лишний раз идти к доктору, очереди в поликлиниках и недоброжелательное отношение со стороны врачей или же вера в чудодейственные препараты, навязываемые рекламой? Скорее всего, и то, и другое, и третье. Однако если вера во всевозможные витамины, бальзамы и пищевые добавки к проблемам в основном не приводит, то, например, неправильное применение лекарства от аллергии может негативно отразиться на самочувствии. Врачи говорят, такие случаи не редкость, а всему виной реклама. Увидел человек, как в ролике больной в одночасье избавляется от аллергии, и вперед в аптеку в надежде, что и ему поможет. Но поскольку заболевание это очень сложное, то, прежде чем начинать глотать таблетки, нужно выяснить у доктора, что именно вызывает аллергическую реакцию. После этого врач назначает комплексное лечение, сочетающее те или иные лекарства с пробиотиками (содержащими микроорганизмы лекарствами), которые нормализуют микрофлору организма.
В большинстве своем медики негативно относятся к рекламе любых лекарственных препаратов. Категорический противник этого — заместитель министра здравоохранения Крыма Галина Михайлова считает, что нельзя убеждать народ в том, что то или иное средство обязательно поможет всем. К тому же реклама способствует неоправданно высокому их потреблению: противостоять агрессивной рекламе людям непросто, вот и пробуют все, что на прилавках скопилось. А зачастую эти препараты не только недешевы, так еще и неэффективны.

Губит людей... маркетинг

Здоровьем нации, которая с каждым годом употребляет все больше препаратов и, несмотря на это, не становится здоровее, озадачились в Министерстве здравоохранения Украины. Создали даже специальную комиссию по вопросам рекламы медицинской продукции, первое заседание которой прошло в конце апреля. Как выяснилось, чаще и больше всего лекарства рекламируют с помощью телевидения и радио — 40 — 45% общего объема рекламы. Второе место — 20 — 25% — принадлежит рекламе в печатных СМИ — газетах, журналах, проспектах и каталогах, на третьем — внешняя реклама (транспаранты и щиты), адресная (почтовые открытки, буклеты, фирменные издания типа «директ-мейл»), реклама на месте продажи (рекламные планшеты, упаковки, аннотации, инструкции, листки-вкладыши и тому подобное).
При этом почти половина лекарственных препаратов в Украине рекламируется с нарушениями, и только незначительная часть проходит согласования у специалистов. Активно рекламируются лечебные средства с недостоверной информацией, со ссылкой на несуществующее разрешение текста рекламы. А ведь рекламодателям хорошо известны нормативные и правовые требования к содержанию рекламы.
Первый заместитель председателя Государственной службы лечебных средств и изделий медицинского назначения Минздрава Инна Демченко считает, что подобная ситуация приводит к бесконтрольному и нерациональному употреблению лечебных средств, к непредвиденным последствиям для здоровья населения, в особенности детей и подростков («Интерфакс-Украина»). По ее словам, результаты проведенного анализа позволяют сделать вывод, что рекламирование лечебных средств рискованно, поскольку большинство потребителей воспринимают ее как рецепт и руководство к действию, а последствия от бесконтрольного и нерационального применения лечебных средств могут быть весьма серьезными. Поэтому Минздрав решил отучить народ от самолечения.

Накажут, если докажут

К слову, борьбу с бесконтрольным потреблением лекарств Украина пыталась объявлять и ранее. В прошлом году Минздрав собирался ограничить свободную продажу медицинских препаратов, перейдя на отпуск по рецептам врачей. Медикам даже в срочном порядке стали раздавать новые бланки, но на том все и затихло. Сейчас комиссия решила ударить по рекламе. На следующее заседание планируется пригласить руководителей отечественных СМИ и фармацевтических предприятий, чтобы подписать меморандум об общей ответственности за рекламные материалы товаров медицинского назначения и биодобавок. Но меморандум меморандумом, а без карательных мер не обойтись, поэтому комиссия намерена разработать механизм оперативного привлечения к ответственности нарушителей. Для этого вся рекламная продукция медицинских препаратов в обязательном порядке будет проходить согласование в Минздраве. Причем теперь в ней будут рассказывать не только о чудодейственных свойствах лекарств, но и противопоказаниях. А следить за соблюдением требований будут министерство и Госпотребстандарт, направляя обращения в МВД и прокуратуру.
Впрочем, правоохранительные органы едва ли смогут коренным образом повлиять на ситуацию с нарушениями в рекламе медицинской продукции, поскольку в Законе «О рекламе» ответственность за нарушения прописана чисто формально. Чтобы привлечь к ответственности рекламодателей-нарушителей, необходимо сначала доказать, что товар причинил вред конкретному покупателю. Как это сделать и кто должен доказывать, не ясно. Значит, навести порядок без внесения изменений в Закон «О рекламе» будет практически невозможно.

комментариев:0   распечатать статью 

Еще в рубрике Инфраструктура:

 

С дешевым бензином страна попрощалась навсегда

[1K] Инфраструктура :: С дешевым бензином страна попрощалась навсегда Бензин начал расти в цене. В конце апреля — начале мая стоимость его в розницу повысилась на 5 — 8%. А до конца месяца, по прогнозам экспертов, нефтепродукты подорожают еще на 15 — 20 коп. Что будет дальше — зависит от того, как поведут себя...

Севастопольца хотели убить иностранные моряки?

[1K] Жизнь :: Севастопольца хотели убить иностранные моряки? С того дня прошел месяц. На память о нем у восемнадцатилетнего Руслана Шевчука остался громадный шрам на груди слева. Его родителям вроде бы нужно радоваться, что сын остался жив, но вот куда теперь деваться от ощущения собственного бессилия и...

Отправляясь в путь, лучше застраховаться

[1K] Соцзащита :: Отправляясь в путь, лучше застраховаться Тревожнее всего люди чувствуют себя в дороге, даже если она занимает совсем немного времени. Дома ведь и стены помогают, там четко знаешь, куда обратиться, если что-то случилось. А что делать, если ты на территории чужой страны? Представители...

Жизнь прекрасна, только при чем тут Украина?

[1K] Телемир :: Жизнь прекрасна, только при чем тут Украина? Как остаться равнодушным к обаятельному Михаилу Ефимовичу Швыдкому? Родившийся в Украине, ставший театральным критиком в Москве, со временем волшебным образом возглавивший Министерство культуры, а потом — федеральное агентство с длинным названием,...

 

Читательский ТОП прошлого номера:

  • Алена Водонаева из «Дома-2» будет петь в «ВИА Гре»
  • Водопровод на даче: дешево и быстро
  • Учительница-педофилка
  • Цена героизма: за торговлю наградами уголовной ответственности нет
  • Дандур, или портулак: из дикой культуры — в огородную
  • Новая бытовая услуга — «муж на час»
  • Черное море сенсаций
  • У крымчан — рыбное недоедание
  • Коммерсанты оставили глухих без слуховых аппаратов
  • Женские «груши» превращаются в «яблоки»?
  • Полоскания при стоматите
  • Когда и как вносить удобрения?
  • Иностранцы скупают украинские банки. К чему готовиться клиентам
  • Курьезы из жизни крымских оперов
  • Цены на аренду недвижимости «звереют»
  •  
    Яндекс.Метрика